Mycket har hänt i söklandskapet de senaste åren, men det vi ser nu är inte bara nya buzzwords – det är en förändring i hur människor faktiskt söker, och vad Google (och andra) väljer att visa.
Vi har scoutat internet och samlat fem insikter som vi tycker är värda att lägga fokus på. Särskilt för dig som vill att din sajt ska synas – på riktigt.
AI i sökresultaten
Google rullar ut fler AI-genererade svar direkt i sökresultatet. Det innebär att användaren ofta får sitt svar redan innan de klickar vidare. För dig som vill synas innebär det att du behöver skapa innehåll som är kristallklart, välstrukturerat – och går att plocka upp av en AI. Punktlistor, tydliga definitioner och konkreta svar är dina vänner.
E-E-A-T väger ännu tyngre
Google fortsätter att prioritera innehåll som utstrålar erfarenhet (Experience), expertis, auktoritet och trovärdighet. Det här gäller inte bara medicinska eller juridiska sajter – alla som vill ranka behöver visa att de vet vad de pratar om. Har du ett namn bakom innehållet? Tydligt vem som står bakom sajten? Referenser? Those things matter, damnit!
Trafik kommer inte bara från Google längre
Fler och fler söker direkt på YouTube, TikTok, Reddit – eller får sitt svar från AI-assistenter. Det betyder inte att Google dör. Men det betyder att du som jobbar med innehåll behöver bredda dig. Vilken typ av innehåll fungerar på andra plattformar? Hur kan du återanvända det du redan har på fler sätt?
Innehållstaktik slår sökord
Att sikta in sig på ett exakt sökord är inte längre tillräckligt. Det handlar mer om att förstå användarens intention – och skapa innehåll som verkligen besvarar deras fråga. Det är dessutom bättre att bygga upp ämnesområden (content clusters) än att satsa på lösryckta sidor.
Snabba sidor och bra UX är hygienfaktorer
Saker som snabb laddningstid, bra mobilanpassning och tydlig struktur är inget att skryta om längre. Det är baskrav. Om inte den tekniska grunden är på plats kommer inget innehåll i världen rädda din ranking. Så se till att den grunden är stadig innan du börjar planera nästa stora innehållssatsning.
Slutsats
SEO handlar inte längre om att “lura systemet” – utan om att förstå vad människor faktiskt söker, och hjälpa dem att hitta rätt. 2025 blir året då relevant innehåll, trovärdighet och teknisk kvalitet väger tyngre än någonsin.
Vill du veta hur du kan göra din sajt mer relevant – inte bara för algoritmen, utan för riktiga människor? Hör av dig.
Källor:
– Search Engine Land: SEO priorities for 2025 av Adam Heitzman
– Exploding Topics: Future of SEO av Keri Engel
– Backlinko: 5 Crucial SEO Trends in 2025 av Brian Dean
Vi har skrivit mer om SEO i de här artiklarna:
Så gör du en SEO-audit – en guide
Så optimerar du din webbplats för GPT Search och framtidens AI-sök
