Marknadsföringen är inne i ett skifte, och det betyder både nya arbetsätt och nya utmaningar för alla oss som jobbar med det. Läs mer nedanför.
Kieran Flanagan har skrivit ett bra inlägg om det här (länk längre ner) och vi håller med honom.
Under en längre tid har marknadsföring präglats av organisk trafik och ett (stundtals) bisarrt fokus på att spåra den trafiken.
Den “nya” marknadsföringen kommer istället att kretsa mer kring uppmärksamhet. Vilket inte är särskilt konstigt eftersom vi lever i en attention economy.
Marketing i uppmärksamhets-ekonomin
Enligt teorierna för attention economy så är uppmärksamhet resurs, och forskning från olika områden som psykologi, kognitiv vetenskap, neurovetenskap och ekonomi visar att människor har begränsade mentala resurser.
När vi fokuserar på en uppgift (eller ett varumärke), blir det mindre resurser kvar för andra uppgifter (eller varumärken).
Inom branding och varumärken innebär det att vi koncentrerar våra “uppmärksamhetsresurser” på vissa varumärken och därmed också ignorerar andra. Logiskt, eller hur?
För att lyckas inom attention-ekonomin så behöver marknadsförare fokusera mindre på trafik, och istället:
Fokusera mer på storytelling:
✅ Bygga community genom mänskliga erfarenheter
✅ Fördjupa kunskapen kring slutkunden
✅ Skapa genuint content i hög kvalité istället för massproduktion genom AI
Blicka bakåt för att komma framåt
På flera sätt innebär det här ett steg tillbaka för att ta flera steg framåt.
Ett ganska stort kliv bakåt dessutom, eftersom vi som jobbar inom marketing kommer att behöva lägga större fokus, mer energi och mer tid på “klassisk” copywriting och reklam, likt den som präglade stora delar av 1960 och 1970-talet.
Idéer, koncept och kampanjer som på kittlar nyfikenheten och sticker ut från mängden på riktigt. Du vet, saker som man kommer ihåg.
Spännande tider väntar!
Du kan läsa Kieran Flanagans inlägg här
Tack också till Wikipedia och Matthew Crawford
